Lo local y lo global

“La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e entre los distintos países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un carácter global.” (Wikipedia)

La mayor interacción entre personas y la velocidad en las comunicaciones favorecen este proceso. La publicidad y las marcas se benefician llevando mensajes a cada rincón del planeta. Además, la gran cantidad de iconos del imaginario colectivo disponibles permiten que el significado sea comprensible en múltiples contextos, dando poco lugar a ambigüedades.

En la campaña de Mc Donald´s “come as you are” invitan a toda persona a consumir sus productos, incluso un personaje de cuentos de hadas y uno de película hacen su aparición en el establecimiento, uno con actitud más cotidiana que el otro.

Como reacción a este recurso lo local rescata lo nacional, lo que los identifica y diferencia del resto: conductas, moda, estilos de vida, etnias, gastronomía, etc. Claro que lo global también puede llegar a “absorberlo” si la forma y el mensaje llegan a ser tan conocidos que se convierten en nuevos iconos, hoy en día es difícil permanecer aislado tanto tiempo.

Lo que resulta de la interacción entre local y global es la hibridación: las formas y significados se combinan dando como resultado algo novedoso y comprensible.

Entérate de lo que pasa, lee

Para fomentar la lectura hemos realizado una campaña de carácter lúdico que destaca la importancia de adquirir conocimiento a través de ella.

Los juegos de la imaginación en la publicidad

Actualmente la información llega a nosotros en tiempo real, estamos al tanto de todo lo que sucede a nuestro alrededor, parece que ya se ha hecho y descubierto todo, las personas son cada vez más difíciles de impresionar. Este es un reto que la publicidad debe superar usando la creatividad para encontrar nuevas formas de combinar signos icónicos (imágenes, frases, estilos, etc.), haciendo uso de la intertextualidad, jugando con los conceptos y el doble sentido de estos, saliendo de los soportes tradicionales y sobre todo proporcionando una experiencia que implique al público, que lo haga salir de la rutina por un instante.

El arte es una de las fuentes de inspiración en cuanto a estilos e instalaciones que se adaptan para intervenir el espacio público, el contexto en el que nos desenvolvemos.

Al tipo de publicidad no convencional se le llama BTL, se caracteriza por ser llamativa, se integra con el espacio, da un mensaje claro y es lúdica en la mayoría de casos.

Mientras más logre conectarse con el espectador mayor será el impacto y la posibilidad que lo recuerde como los siguientes ejemplos, son soluciones simples, con gráfica limpia que sin embargo no son aburridas porque te invitan a probarlas.

Presentando: 3er ojo

3er ojo es una agencia peruana que se preocupa por difundir la cultura y el folklore de nuestro país. Para la campaña se han creado personajes basados en la iconografía prehispánica y de la danza por su atractivo visual como por su significado.

Publicidad, estilos y lovemark

Estilo.- según el diccionario
m. Conjunto de características que individualizan la tendencia artística de una época.
m. Gusto, elegancia o distinción de una persona o cosa.

Podemos decir entonces que el estilo es lo que nos diferencia, lo que hace posible que identifiquemos el trabajo de un diseñador o ilustrador por los rasgos que presenta: línea, color, composición, tipografía, entro otros. La cultura que lo rodea también lo influencia.

Los estilos no son “estáticos” ya que cambian con el tiempo, aparecen nuevos, otros quedan en desuso y lo mejor de ellos es que también son reutilizables pues están ya insertados en la memoria colectiva, esto facilita el reconocimiento y significación. Para lograrlo bien se toman los rasgos más destacados respetándolos o se hace una apropiación, así se obtiene un mensaje intertextual.

Cada marca posee una identidad y valores que comunica, además, un estilo con el que quiere que el público identifique y se identifique. Lo más importante para ella es que la recuerden, entonces deben enfocarse en implicar y crear un vínculo emotivo con las personas a través de experiencias en las que puedan participar. Es entonces que nace el concepto de “LOVEMARK”:

“Las grandes marcas sólo sobrevivirán si crean lealtad más allá de la razón, sólo así podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro -explica Kevin Roberts, presidente ejecutivo de Saatchi & Saatchi-. El secreto está en el uso del misterio, la sensualidad y la intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las lovemarks, el futuro más allá de las marcas".

El sabor natural - Altomayo

Altomayo se distingue por ofrecer un producto natural libre de aditivos desde su cultivo a más de mil ochocientos m.s.n.m. Hemos rescatado este valor y presentamos el efecto del café en las personas: la sensación de armonía, ligada a la naturaleza, presentada como integración de elementos.

La cultura de consumo

¿Alguna vez sentiste la necesidad de adquirir algo solo porque es de edición limitada, sobresale del resto o peor aún “…porque sí”? Incluso siendo algo totalmente obsoleto o que nunca llegues a usar, solo la idea de tenerlo te hace sonreír. Si tu respuesta es “sí”, ¡Felicitaciones, eres parte de la cultura de consumo! Como su nombre indica se basa en el “tener”, todo lo que posees tiene un significado a nivel personal y colectivo, además promete lograr la realización. Sin embargo, para mantener viva esta cultura el apetito no debe saciarse, al contrario, siempre debe haber algo nuevo mejor que lo anterior. Llegando al extremo están los denominados “shopaholics” y “compradores compulsivos”.

Hay múltiples maneras de motivar al potencial consumidor a elegir un producto. La manera como se realiza en la publicidad explota las características físicas, funcionales y emotivas, en el mejor de los casos incluyendo al sujeto y/o cultura para que se identifique con facilidad, tomando como referente elementos del imaginario colectivo (imágenes, historia, valores, etc.) tal cual o apropiándose de estos, añadiendo así valor a la marca.

El caso de Reebok para la copa "Libertadores" usa la palabra como concepto, el tratamiento de la imagen y la composición hacen referencia al pasado, destaca el carácter heroico de los personajes.

Metro Shoes, por otro lado, presenta el producto de manera lúdica, interactúa con los personajes y demuestra que existe uno para cada estilo de vida y edad.

El discurso simbólico de la marca

El mensaje publicitario de la marca construido a través de imágenes nos comunica su promesa y “materializan” lo deseable por el público gracias a la construcción de mundos simbólicos. Estos mundos se crean articulando iconos, imágenes que ya poseen un significado en el imaginario colectivo y que combinados dan como resultado un discurso nuevo.

En la imagen superior, propaganda para una maratón de programas de MTV, podemos identificar la silueta contorneada en línea blanca (típica de las escenas de crimen), la alfombra roja y los paparazzi, así se relaciona el tema de muerte y las celebridades.

Un caso interesante es cómo una misma imagen que es utilizada por marcas diferentes cambia de significado.

No todos los tipos de construcción son tan evidentes y directos a simple vista. El uso de los mensajes subliminales, el juego de palabras y el doble sentido también son recursos que expresan una idea de manera sugerente, un segundo plano en la interpretación del mensaje. Lo más común es jugar con los efectos de percepción de las formas, la composición o incluir pequeñísimos detalles. Esto también se aplicaba al cine y televisión desde los años 50´s proyectando mensajes en intervalos de tiempo muy corto.

http://www.youtube.com/watch?v=ksvnGLwNWmE

Este uso de los símbolos va más allá del uso comercial, es bastante versátil para otro tipo de campañas como las que presentan problemas sociales y ambientales.

Como hemos observado las posibilidades de construcción son infinitas, llaman la atención de los espectadores y muchos de los significados son universales.

*Para más información y ejemplos visiten: http://www.artistmike.com/Temp/SubliminalAd.html

Las cosas como son

Campaña "La calle no es lugar para aprender" - Sprite / Fe y Alegría

Esta campaña de solidaridad diseñada para colocarse en el espacio público tiene como objetivo que las personas tomen conciencia acerca del problema del trabajo infantil principalmente en las calles de Lima, pues es un lugar peligroso y ellos deberían estar estudiando, para esto la marca ha asociado con Fe y Alegría: así un porcentaje de la venta de la gaseosa será destinado a la construcción de colegios.

Afiches:

Intervenciones: