Campaña de concientización

Problema: contaminación del aire en Lima

Concepto:

Afiches:

Intervenciones:

Se colocarán máscaras de gas sobre monumentos reconocidos en la zona del centro de Lima:

Paseo de los héroes navales
Plaza San Martín
Parque Universitario
Pileta Plaza de Armas

La cultura de los deseos y proyectos

El ser humano, un individuo que se desenvuelve en un medio colectivo, pertenece a una cultura, interviene y busca identificarse en ella. Nunca conforme con su situación actual se plantea nuevos ideales que alcanzar para sentirse realizado, distinguirse del resto, ser aceptado y reconocido, si es posible: convertirse en un prototipo. Este apetito de deseos no parece tener fin: la sociedad actual es cambiante, no tiene verdades absolutas, plantea nuevas exigencias, acepta o rechaza. La publicidad, por su parte, no es ajena a este fenómeno pues la aprovecha para vender el producto “x” como la solución, la maravilla con atributos prácticamente sobrenaturales, la ayuda para la realización personal. Es cierto, quién no quiere el cuerpo perfecto, ser el centro de atención, alcanzar el éxito, estar a la vanguardia de la moda, etc. El poder de la publicidad es tan grande que ella sola llega a crear las nuevas tendencias y necesidades en el colectivo.

Tomemos como ejemplo a MasterCard y su frase “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe MasterCard”, promete que puede adquirir todo bien material que la persona anhele, sin embargo, hay experiencias que no tienen precio. Ya que la marca está presente en diversos países toma los elementos locales de la cultura para su fácil reconocimiento.

La página oficial de la campaña "Priceless": http://www.priceless.com/us/personal/en/pricelesstv/

La campaña es reconocida a tal punto que hay remakes de esta en tono humorístico y se adapta a diferentes contextos tomando los elementos simbólicos de la cultura.

El Carmelo - pisco

Concepto: pisco "El Carmelo" se inspira en el personaje del cuento de Abraham Valdelomar " El Caballero Carmelo", historia que se desarrolla en la ciudad de Pisco. El slogan "Caballero no más" motiva a tener una actitud valiente, asumir retos y afrontar los problemas que la vida presenta.

Afiches:

Aplicaciones:

Publicidad, generadora de actitudes

Las marcas se ocupan más que de incentivar a consumir un producto “x” con determinadas característcas/benefcios. Si los ideales y valores que ellas fomentan son compatibles con los de su público llegan a motivar el desarrollo de ciertas actitudes y conductas como un medio para alcanzar lo que ellos deseen: vida glamorosa, espontaneidad, rebeldía, de todo para sentirse satisfecho con uno mismo. No es de sorprenderse que para esto se recurra a la fantasía para presentar su concepto. Los estereotipos también constituyen una manera de identificación más cotidiana.

Celebridades, lujo, estatus asociados a una marca de zapatos.

Convenciones como el comic-con y la fuerte influencia de los personajes creados por las marcas, una manera muy evidente de vivir la fantasía y compartirla como experiencia de grupo.

El caso de la campaña más reciente de Diesel llamada BE STUPID propone dejar de lado las inhibiciones, arriesgarse y aprovechar de la vida al máximo, a no arrepentirse de nada pues todas las experiencias son únicas. El sentido del humor es clave en esta campaña dirigida al público joven y ha despertado diferentes reacciones en quienes la han presenciado: considerarla absurda o simplemente divertida.

Campaña BE STUPID de Diesel

http://www.diesel.com/be-stupid/

http://www.youtube.com/diesel#p/u/0/Y4h8uOUConE

La publicidad en la sociedad claustrofílica

Imaginemos la siguiente situación: un domingo cualquiera, despertar al oír la alarma del celular, desayunar, ver los noticieros en la televisión, recibir una llamada, revisar el mail y el Facebook, se acerca la hora del almuerzo… pedir una pizza por delivery, más tarde a relajarse y ver una película en DVD o programas en youtube, luego entrar al msn y comunicarnos en videollamada por skype, bajar música mientras buscamos ofertas de productos en la web… nada de esto suena como de otro mundo.. La publicidad aprovecha todos esos medios para introducir anuncios en nuestros hogares de manera sutil, como en la película “El mundo de Wayne”.

La comodidad que nos ofrecen la tecnología y los medios en la actualidad es tal que nos hacen creer que no es necesario salir de casa para mantenernos comunicados y entretenidos, lo mejor de todo: con el mínimo esfuerzo, exagerando un poco veamos esta escena de la película Wall- e.

Claro está que las marcas también alimentan este pensamiento de disfrute que se extiende al plano personal: presentándonos formas del ideal personal que queremos alcanzar, reafirmando la identidad, permitiéndonos tener el control absoluto del mundo.

Por ejemplo el caso de Second Life, donde el usuario crea su avatar e interactúa con personas de todo el mundo, también se hacen negocios y hay eventos, se mueve dinero real.

El valor en el que se fundamentan es “creer”, es la mejor manera de convencer al público que todo es posible y que tenemos el poder de lograrlo.

Propuesta: Bebida gaseosa “Gus”

Pensando en el público infantil peruano se ha creado “Gus”, bebida gaseosa de tamaño compacto perfecta para disfrutar en cualquier lugar con sabor a frutos nacionales: limón dulce, blanquillo y manzana winter. En el logotipo se ha incluido la imagen del oso de anteojos, originario de la selva.

La publicidad y el mundo del espectáculo

Marcas, marcas y más marcas aparecen todos los días: ropa, revistas, comestibles, cuidado personal, tecnológicos, etc. Ellas compiten por sobresalir en un mercado abarrotado de productos y servicios con características y beneficios muy similares. Entonces, ¿cómo diferenciar una marca en particular? Una marca ofrece más que bienes determinados pues los valores agregados no tangibles son las que los hacen atractivos, su propósito es hacernos sentir satisfechos y que las recordemos.

Para diferenciarse del resto en el espacio público los anuncios deben ser lo más creativos posibles en concepto y realización, de ser posible, que interactúen con el público.

Un caso en particular es la publicidad en los centros comerciales. Estos espacios son visitados a diario por miles de potenciales compradores que son bombardeados de información que los persuada a adquirir lo que se les ofrece; sin embargo el consumo no es solo material, es también visual pues los afiches, vitrinas y su ubicación comunican el mundo mágico de la marca.

Por ejemplo, una vidriera con un panel táctil interactivo de un equipo de celular Nokia permite simular sus funciones.

Otro ejemplo es el diseño de escaparates siguiendo un concepto: lucir bien en todo momento. La escena que crean es dramática por la composición, la sensación de la fuerza del viento y el fondo de la ciudad mayormente gris.