Diálogo entre culturas

La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura es un organismo de las Naciones Unidas cuya finalidad es contribuir a la paz y la seguridad mundial, así como proteger promover el desarrollo de las naciones del mundo sin que por esto pierdan su patrimonio cultural, por el contrario, se encarga de protegerlo.

La Unesco persigue cinco objetivos principales: la educación, las ciencias exactas y naturales, las ciencias sociales y humanas, la cultura, la comunicación y la información.

-Fuentes: UNESCO, Wikipedia.

Conceptos

La campaña de diálogo entre culturas, bajo el slogan “Todos formamos parte”, es de carácter social y tiene como objetivo concientizar al público sobre la importancia de la tolerancia y la unión, pues la diversidad nos hace únicos y nos enriquece, ya que así podemos aprender del otro, necesitamos interactuar no vivir como seres aislados. Cada nación tiene algo que dar a conocer en los distintos ámbitos culturales como se ha visto a lo largo de la historia.

A través de la imagen de las piezas del rompecabezas, cada una de ellas representando una cultura por un elemento icónico, se ha trabajado el concepto de que la unión es necesaria. Cada individuo o nación es indispensable para construir el todo.

Plan de acción y medios

La campaña durará 1 mes y se aplicará tanto a nivel nacional como mundial.

Se trabajarán medio tradicionales como son los afiches publicitarios y las vallas en la vía pública. Además, se incluirá una intervención en la calles colocando las piezas de rompecabezas en el piso o paredes.

Resultados esperados

Se espera que el público tome conciencia de la importancia de la diversidad cultural y la tolerancia, para así lograr prestar mayor atención a los problemas que atraviesan las poblaciones reducidas como por ejemplo las comunidades nativas de la selva peruana, ellos forman parte de la identidad de nuestra nación así que debemos hacer lo posible para que no queden en el olvido. Se hagan trabajos de investigación y documentación sobre ellos.

El público objetivo

Sexo: masculino y femenino.

Edad: De 16 a 40 años.

Segmentación en el mercado NSE (nivel socioeconómico): A,B y C.

Dirigido a personas con profundos valores humanistas, cuya visión de un mundo ideal se relaciona con la armonía entre sus habitantes, son de mente abierta y tolerantes.

Campaña Scotiabank

Esta campaña se realizará a manera de performance en centros comerciales, lugar donde se concentra gran cantidad de público consumidor.

El objetivo es presentar a la marca como aquella que brinda apoyo económico para lograr que el usuario alcance su meta.

La forma comos se realizará es soltando cajas de regalo con pequeños paracaídas desde el piso más alto del centro comercial, de esta manera habrá una "lluvia de regalos" que las personas podrán atrapar. Una vez abiertos encontrarán en el interior una tarjeta con mensaje.

Lo no convencional y la interdisciplinariedad

Si seguimos la historia la publicidad nos encontraremos con que ha guardado relación con el arte de cada época, en cuanto a estilos por ejemplo: empezando desde los carteles de Toulousse Lautrec.

En el presente, diversas disciplinas convergen para solucionar un problema (interdisciplinariedad), en la publicidad también se da el caso pues las artes plásticas no se desarrollan de forma aislada. El teatro, instalaciones, pintura, fotografía, poesía, música, videoarte, escultura, performance, etc. ofrecen maneras diferentes de apelar a la atención del público como también códigos comunicativos (el lenguaje gestual, el color, entre otros). La ventaja de las artes es que llegan a la gente de manera sensorial, se apoyan principalmente en la emoción en lugar de hacer una mera descripción, además, creando vínculos emotivos con el público la marca tiene más posibilidades de ser recordada.

El desafío de la diferencia

Afiches, comerciales en televisión, anuncios en periódicos, cupones, stands promocionales, y muchos otros medios donde anunciar, donde sea que nos encontremos la publicidad nos rodea, acompaña nuestra vida cotidiana. Sin embargo, a pesar de la cantidad a la que estamos expuestos pocas nos sorprenden por ser “novedosas” o “diferentes”. Y es que la diferencia rompe con los conceptos y formas de representación a los que la sociedad está acostumbrada, es lo que el consumidor y la marca buscan: ser únicos. En ocasiones se crea algo nunca antes imaginado, en otras se recurre a reutilizar lo conocido (estilos, estereotipos, actitudes, y todo lo que se encuentre en el imaginario colectivo) para llamar la atención y construir una conexión con el público objetivo.

Las formas de acercarse al espectador son muchas: dirigirse al grupo de consumo específico con un estereotipo o colocarlos a ellos como el estereotipo modelo, el humor, la ironía, el valor lúdico, la sociedad del espectáculo en la que vivimos, la singularidad del producto y sus ventajas y muchas opciones más. En las siguientes imágenes se ejemplifican casos de publicidad no convencional, que llaman la atención de inmediato por la forma como intervienen en el espacio y presentan un mensaje claro y directo con rasgos lúdicos.

La diferencia es también es un riesgo que se asume ya que cabe la posibilidad de que la recepción no sea la esperada si la estrategia no está bien planificada. Como en el siguiente ejemplo de “Chapel bar” donde la asociación de la religión con un producto que no tiene relación. la imagen es ingeniosa pero puede ofender a ciertos grupos de personas.

A fin de cuentas, “el que no arriesga no gana” y en la publicidad más vale ganar que perder.

Tapicería : Original Reproductions

Afiches:

Aplicaciones:

detalle del banner superior animado

Mini banner para ads en webs: (click si no reproduce)

Lo local y lo global

“La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e entre los distintos países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un carácter global.” (Wikipedia)

La mayor interacción entre personas y la velocidad en las comunicaciones favorecen este proceso. La publicidad y las marcas se benefician llevando mensajes a cada rincón del planeta. Además, la gran cantidad de iconos del imaginario colectivo disponibles permiten que el significado sea comprensible en múltiples contextos, dando poco lugar a ambigüedades.

En la campaña de Mc Donald´s “come as you are” invitan a toda persona a consumir sus productos, incluso un personaje de cuentos de hadas y uno de película hacen su aparición en el establecimiento, uno con actitud más cotidiana que el otro.

Como reacción a este recurso lo local rescata lo nacional, lo que los identifica y diferencia del resto: conductas, moda, estilos de vida, etnias, gastronomía, etc. Claro que lo global también puede llegar a “absorberlo” si la forma y el mensaje llegan a ser tan conocidos que se convierten en nuevos iconos, hoy en día es difícil permanecer aislado tanto tiempo.

Lo que resulta de la interacción entre local y global es la hibridación: las formas y significados se combinan dando como resultado algo novedoso y comprensible.

Entérate de lo que pasa, lee

Para fomentar la lectura hemos realizado una campaña de carácter lúdico que destaca la importancia de adquirir conocimiento a través de ella.

Los juegos de la imaginación en la publicidad

Actualmente la información llega a nosotros en tiempo real, estamos al tanto de todo lo que sucede a nuestro alrededor, parece que ya se ha hecho y descubierto todo, las personas son cada vez más difíciles de impresionar. Este es un reto que la publicidad debe superar usando la creatividad para encontrar nuevas formas de combinar signos icónicos (imágenes, frases, estilos, etc.), haciendo uso de la intertextualidad, jugando con los conceptos y el doble sentido de estos, saliendo de los soportes tradicionales y sobre todo proporcionando una experiencia que implique al público, que lo haga salir de la rutina por un instante.

El arte es una de las fuentes de inspiración en cuanto a estilos e instalaciones que se adaptan para intervenir el espacio público, el contexto en el que nos desenvolvemos.

Al tipo de publicidad no convencional se le llama BTL, se caracteriza por ser llamativa, se integra con el espacio, da un mensaje claro y es lúdica en la mayoría de casos.

Mientras más logre conectarse con el espectador mayor será el impacto y la posibilidad que lo recuerde como los siguientes ejemplos, son soluciones simples, con gráfica limpia que sin embargo no son aburridas porque te invitan a probarlas.

Presentando: 3er ojo

3er ojo es una agencia peruana que se preocupa por difundir la cultura y el folklore de nuestro país. Para la campaña se han creado personajes basados en la iconografía prehispánica y de la danza por su atractivo visual como por su significado.

Publicidad, estilos y lovemark

Estilo.- según el diccionario
m. Conjunto de características que individualizan la tendencia artística de una época.
m. Gusto, elegancia o distinción de una persona o cosa.

Podemos decir entonces que el estilo es lo que nos diferencia, lo que hace posible que identifiquemos el trabajo de un diseñador o ilustrador por los rasgos que presenta: línea, color, composición, tipografía, entro otros. La cultura que lo rodea también lo influencia.

Los estilos no son “estáticos” ya que cambian con el tiempo, aparecen nuevos, otros quedan en desuso y lo mejor de ellos es que también son reutilizables pues están ya insertados en la memoria colectiva, esto facilita el reconocimiento y significación. Para lograrlo bien se toman los rasgos más destacados respetándolos o se hace una apropiación, así se obtiene un mensaje intertextual.

Cada marca posee una identidad y valores que comunica, además, un estilo con el que quiere que el público identifique y se identifique. Lo más importante para ella es que la recuerden, entonces deben enfocarse en implicar y crear un vínculo emotivo con las personas a través de experiencias en las que puedan participar. Es entonces que nace el concepto de “LOVEMARK”:

“Las grandes marcas sólo sobrevivirán si crean lealtad más allá de la razón, sólo así podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro -explica Kevin Roberts, presidente ejecutivo de Saatchi & Saatchi-. El secreto está en el uso del misterio, la sensualidad y la intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las lovemarks, el futuro más allá de las marcas".

El sabor natural - Altomayo

Altomayo se distingue por ofrecer un producto natural libre de aditivos desde su cultivo a más de mil ochocientos m.s.n.m. Hemos rescatado este valor y presentamos el efecto del café en las personas: la sensación de armonía, ligada a la naturaleza, presentada como integración de elementos.

La cultura de consumo

¿Alguna vez sentiste la necesidad de adquirir algo solo porque es de edición limitada, sobresale del resto o peor aún “…porque sí”? Incluso siendo algo totalmente obsoleto o que nunca llegues a usar, solo la idea de tenerlo te hace sonreír. Si tu respuesta es “sí”, ¡Felicitaciones, eres parte de la cultura de consumo! Como su nombre indica se basa en el “tener”, todo lo que posees tiene un significado a nivel personal y colectivo, además promete lograr la realización. Sin embargo, para mantener viva esta cultura el apetito no debe saciarse, al contrario, siempre debe haber algo nuevo mejor que lo anterior. Llegando al extremo están los denominados “shopaholics” y “compradores compulsivos”.

Hay múltiples maneras de motivar al potencial consumidor a elegir un producto. La manera como se realiza en la publicidad explota las características físicas, funcionales y emotivas, en el mejor de los casos incluyendo al sujeto y/o cultura para que se identifique con facilidad, tomando como referente elementos del imaginario colectivo (imágenes, historia, valores, etc.) tal cual o apropiándose de estos, añadiendo así valor a la marca.

El caso de Reebok para la copa "Libertadores" usa la palabra como concepto, el tratamiento de la imagen y la composición hacen referencia al pasado, destaca el carácter heroico de los personajes.

Metro Shoes, por otro lado, presenta el producto de manera lúdica, interactúa con los personajes y demuestra que existe uno para cada estilo de vida y edad.

El discurso simbólico de la marca

El mensaje publicitario de la marca construido a través de imágenes nos comunica su promesa y “materializan” lo deseable por el público gracias a la construcción de mundos simbólicos. Estos mundos se crean articulando iconos, imágenes que ya poseen un significado en el imaginario colectivo y que combinados dan como resultado un discurso nuevo.

En la imagen superior, propaganda para una maratón de programas de MTV, podemos identificar la silueta contorneada en línea blanca (típica de las escenas de crimen), la alfombra roja y los paparazzi, así se relaciona el tema de muerte y las celebridades.

Un caso interesante es cómo una misma imagen que es utilizada por marcas diferentes cambia de significado.

No todos los tipos de construcción son tan evidentes y directos a simple vista. El uso de los mensajes subliminales, el juego de palabras y el doble sentido también son recursos que expresan una idea de manera sugerente, un segundo plano en la interpretación del mensaje. Lo más común es jugar con los efectos de percepción de las formas, la composición o incluir pequeñísimos detalles. Esto también se aplicaba al cine y televisión desde los años 50´s proyectando mensajes en intervalos de tiempo muy corto.

http://www.youtube.com/watch?v=ksvnGLwNWmE

Este uso de los símbolos va más allá del uso comercial, es bastante versátil para otro tipo de campañas como las que presentan problemas sociales y ambientales.

Como hemos observado las posibilidades de construcción son infinitas, llaman la atención de los espectadores y muchos de los significados son universales.

*Para más información y ejemplos visiten: http://www.artistmike.com/Temp/SubliminalAd.html

Las cosas como son

Campaña "La calle no es lugar para aprender" - Sprite / Fe y Alegría

Esta campaña de solidaridad diseñada para colocarse en el espacio público tiene como objetivo que las personas tomen conciencia acerca del problema del trabajo infantil principalmente en las calles de Lima, pues es un lugar peligroso y ellos deberían estar estudiando, para esto la marca ha asociado con Fe y Alegría: así un porcentaje de la venta de la gaseosa será destinado a la construcción de colegios.

Afiches:

Intervenciones:

Campaña de concientización

Problema: contaminación del aire en Lima

Concepto:

Afiches:

Intervenciones:

Se colocarán máscaras de gas sobre monumentos reconocidos en la zona del centro de Lima:

Paseo de los héroes navales
Plaza San Martín
Parque Universitario
Pileta Plaza de Armas

La cultura de los deseos y proyectos

El ser humano, un individuo que se desenvuelve en un medio colectivo, pertenece a una cultura, interviene y busca identificarse en ella. Nunca conforme con su situación actual se plantea nuevos ideales que alcanzar para sentirse realizado, distinguirse del resto, ser aceptado y reconocido, si es posible: convertirse en un prototipo. Este apetito de deseos no parece tener fin: la sociedad actual es cambiante, no tiene verdades absolutas, plantea nuevas exigencias, acepta o rechaza. La publicidad, por su parte, no es ajena a este fenómeno pues la aprovecha para vender el producto “x” como la solución, la maravilla con atributos prácticamente sobrenaturales, la ayuda para la realización personal. Es cierto, quién no quiere el cuerpo perfecto, ser el centro de atención, alcanzar el éxito, estar a la vanguardia de la moda, etc. El poder de la publicidad es tan grande que ella sola llega a crear las nuevas tendencias y necesidades en el colectivo.

Tomemos como ejemplo a MasterCard y su frase “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe MasterCard”, promete que puede adquirir todo bien material que la persona anhele, sin embargo, hay experiencias que no tienen precio. Ya que la marca está presente en diversos países toma los elementos locales de la cultura para su fácil reconocimiento.

La página oficial de la campaña "Priceless": http://www.priceless.com/us/personal/en/pricelesstv/

La campaña es reconocida a tal punto que hay remakes de esta en tono humorístico y se adapta a diferentes contextos tomando los elementos simbólicos de la cultura.

El Carmelo - pisco

Concepto: pisco "El Carmelo" se inspira en el personaje del cuento de Abraham Valdelomar " El Caballero Carmelo", historia que se desarrolla en la ciudad de Pisco. El slogan "Caballero no más" motiva a tener una actitud valiente, asumir retos y afrontar los problemas que la vida presenta.

Afiches:

Aplicaciones: