La historia de la publicidad es tan humana como nosotros mismos, ha evolucionado a nuestro paso, experimenta cambios pero mantiene como objetivo la
persuasión.
Según las diferentes definiciones del término, se puede decir que los orígenes de la publicidad se encuentran en la prehistoria o en épocas menos alejadas, pero nosotros nos hemos centrado en el punto de vista social e histórico, ya que, la publicidad se hace según el contexto histórico y el marco social en dónde se encuentre.
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Grecia, 480 a.C, paralelepípedos hechos de madera pintada de blanco, aparecieron como primer medio de propaganda, estos se llamaron "Axones". En ellos de inscribió el código de leyes de Solón. De la misma época son los Kyrbos, cilindros de madera mediante los cuales uno podía comunicar todo tipo de mensajes.
Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Primero eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía.
Durante la Edad Media se utilizó la xilografía como medio para producir propaganda principalmente para la Iglesia católica.
Para la difusión oral de los bienes de consumo contrataban a los pregoneros que animaban al público y anunciaban las características de lo que vendían.
Es en esta época donde surgen los carteles como señalización de lugares y estableciemientos.
Con la llegada de la Revolución Industrial las fábricas producen más y quedan excedentes que no pueden desperdiciar y ven en la publicidad el medio para fomentar el consumo. Las empresas empiezan a crecer y a la par también lo hacen los medios de comunicación desarrollando una relación directa entre ambos.
La publicidad moderna:
Gracias a la difusión de la imprenta crecen las posibilidades de difundir mensajes.
Además empiezan a crecer las zonas urbanas, las cuales favorecieron el desarrollo de la publicidad y el crecimiento del mercado: surgen más productos y la necesidad de comunicar masivamente.
Siglo XX
La publicidad se va desarrollando más por la necesidad de los anuncios en los periodicos hasta que por las necesidades de propaganda, nace la primera agencia de publicidad, fundada por Francis Wayland Ayer en 1869, quien ofrecia asesoramientos sobre medios y elaboracion de anuncios.
Durante los años siguientes aparcen personajes, con una vision propia de cómo se debia comunicar, que hasta el día de hoy son vigentes.
Albert Lasker – Para él lo que mas importaba era el texto que vendia el producto.
Stanley resor –Propone el trabajo en equipo y la organización de los miembros.
Raymond Rubicam – El creia en la importancia de la investigacion previa y un buen diseño como base.
Leo Burnet —El defendia la calidad del trabajo sin importar al publi co al que se dirigia.
Claude C. Hopkins – Su objetivo era el de vender, por esto priorizaba el texto sobre las ilustraciones.
Bill Bernbach Para el lo mas importante era el producto a vender y que la manera de ofrecerla sea creativa.
Medios de Difusión:
Es un medio de difusión simple, y accesible a la vista del público. En sus inicios era de tres tipos, los oficiales, los de espectáculos y los comerciales. En sus comienzos iba ligado a las corrientes artísticas, lo que con la llegada de las tecnologías cambió y ahora está al servicio de la publicidad.
Anuncios Impresos
Surge por la necesidad de informar. Se utilizan desde folletos simples hasta los que aparecen en la prensa ej: Periódicos, publicaciones y revistas. Llegando a ser estos últimos, los de mayor difusión.
Radio
Con la llegada de la radio en los años 30, la publicidad encuentra un nuevo espacio para desarrollarse: puede anunciar información sobre nuevos productos y es también patrocinadora de programas radiales. Una de las formas más eficientes y recordadas son los jingles: que narran la historia del producto brevemente y con un fondo un musical de fácil recordación.
Televisión
Lo más importante de este medio de comunicación es que es masivo y mezcla sonido con imagen en movimiento, y de esta manera daba una ilusión mas convincente. Con la manera de programar la televisión, surge las dos formas de insertar un mensaje: programas Patrocinados y Spots o pequeños mensajes.
